2008年小家电市场的危与机仪表计数器

2008年小家电市场的“危”与“机”

2009年4月21日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司（股票代码：HK8235）在“2009中国小家电市场年会”上发布《2008-2009年中国小家电市场研究年度报告》显示：2008年，中国小家电产业既保持了迅速的增长势头，同时又面临着内外部环境的变化。

上半年遭遇原材料和劳动力成本上升、贷款困难以及人民币升值导致海外订单流失等诸多磨难，下半年又遭遇全球金融海啸。目前，国际金融危机还在蔓延，对我国经济的影响还在加强，下半年前景不容乐观，中国小家电产业面临着前所未有的竞争和挑战。

(一)驱动力因素

1、中国小家电标准实施，促进产业良性发展

2008年迎来了家电标准的高发期，家电行业不再是朦胧中前进。中国小家电产品普遍能效标准滞后，很多小家电厂商往往只重视产品的质量以及外观设计与功能，而对产品的节能指标不太重视。有些厂商更是只顾着节约生产成本，完全不考虑消费者的使用成本。中国曾在1989年制定过电饭锅与电风扇的能效标准，距今也已经20年。目前中国有很多小家电能效标准即将公布实施，比如，微波炉行业首次制定了能效标准，净水器国家标准制定工作已经在2008年初启动，加湿器国家标准有望明年颁布，《电水壶性能要求及试验方法》标准已经报批，新版《家用燃气灶具》国家标准正式实施。

由于小家电的技术门槛与投入都比较低，在小家电厂商众多，目前中国包括微波炉、电风扇、燃气灶、电饭锅在内的小家电制造企业多达上千家。标准的实施，设定了最低门槛、节能评价和能效等级。许多小家电标准出台后，一些技术不过关的小企业生产的产品达不到入门水平，就会被禁止销售。小家电产业也将迈过能效大关，品牌集中度将会不断提高。

2、我国小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观

目前，欧美家庭小家电产品户均拥有量较高，而中国每户家庭只有三到四件，经济较发达的城市也不超过十件，而农村市场小家电的普及才刚刚起步。因此，我国小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观。国内大部分小家电产品普及率仍较低，处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品，购买者对其价格敏感性较低，同时小家电的生命周期一般只有3－5年，产品更新换代速度较快，消费者对小家电有持续的换购需求。

3、“家电下乡”政策带动小家电渠道的扩容

2008年，国际金融危机的影响已然波及中国小家电行业，包括以出口导向型为主的珠三角的众多小家电制造企业，特别是那些为国外企业做贴牌制造(OEM)的企业受影响更为严重。“家电下乡”政策把对出口的调控政策转向启动农村市场，不仅为企业调整产品结构、提高品牌影响力拓展了空间，有利于消化小家电行业过剩产能，扭转企业效益普遍下滑的势头，为出口的稳定增长提供基础和保障，而且也有助于把内需特别是消费真正启动起来,实现内外兼顾、和谐发展。

2008年12月，国务院办公厅发布《关于搞活流通扩大消费的意见》，决定从2009年2月1日起在全国推广家电下乡工作。家电下乡政策补贴范围将从之前的12个省区市扩充到全国，同时还新增了摩托车、电脑、热水器(含太阳能、燃气、电力类)和空调4种产品，由各省区市根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。国家投入家电下乡的补贴在2009年将增加到150亿元,可以拉动内需1000多亿，这项政策至少要坚持5年,可以拉动家电销售5000亿以上。业界一致看好此次下乡“扩军”，相关企业也立刻行动起来，开拓渠道、完善售后、研发新品，奋力抢占“下乡”先机。

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